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17个原则教你成为问卷访谈高手

2017年02月14日

有研究表明,问题设计的模糊、不准确会产生高达20%到30%的误差。为什么很多人说用研无用?其实,没有很好的掌握问卷的设计方法也是其中的原因之一。好的调查问卷是一项技术含量较高的专业的活动。本文我总结了17条问卷&访谈原则, 这些原则可以让我们的手头的研究得到相对客观、准备的信息。

 

题目设计7原则 

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题目态度中立、无诱导性

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避免使用专家语言,如果一定要用术语,要提供解释

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避免询问用户没有意识到的问题

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避免询问难以回忆起来的问题

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避免设想性的问题

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谨慎询问二手信息

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可问可不问的坚决不问

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选项设计7原则 

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给主观问题提供客观的评价标准

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避免选项互斥

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选项包含所有可能

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给答案的划定范畴

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不要暗示和引导答案

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鼓励讲故事

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不要让用户成为设计师

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其他3原则 

访谈前让用户消除紧张

提示这不是在考用户

访谈时注意用户的表情、肢体动作

如何进行区域市场调研(以白酒为例)

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不要迷信网络上发布的各种问卷调查结果,90%都是不合规范的